作为一个播音专业即将毕业的学生，对于这个问题兴许没有什么发言权，但我和提问者一直以来有着同样的思考。献上浅薄的分析：

诸如此类的视频网站作为一个平台，往往类似于中介，凭借内容的全面性与多样性，抢夺着受众视听习惯，从而获得点击率，再通过广告盈利，这点毫无疑问。购买节目版权是很烧钱的，有时与广告收入仅能持平甚至亏损，例如去年搜狐《中国好声音》。当然，它的主要目的依旧是培养视听习惯，去年《好声音》《好歌手》《爸爸去哪儿》都是视频网站抢占热门。自制节目如果做得好，无疑是省钱的好出路，例如搜狐的《极品女士》，明显是低成本小制作，不仅与人气明星建立了良好的合作氛围，还借此了本土明星。创新是任何行业尤其是坐传媒必备技能，自制节目从一开始就成为视频网站鲜明的标签，利于个性化并产生品牌效应，例如爱奇艺的《不可思议的夏天》（虽然是翻拍日剧），搜狐的《匆匆那年》更典型，这就跟我看《吸血鬼日记》，搜狐有，腾讯有……但我在腾讯上看，因为还要看的《好声音3》腾讯独播，想必诸位也有同样的体验。当然有人会说打开电脑多点几个网页没什么固定习惯啊，这就说到平板的普及无线网的便利，使得人们在仅为满足娱乐需求时，更愿意以更舒适的姿态，更简单的程序享受，所以app就是视听习惯的反映，我的平板上有搜狐，腾讯，爱奇艺，乐视，因为它们各自有着其他不了替代的资源。趋势决定优势如今众多名嘴跳槽到新媒体，幕后制作人更是数不胜数，新媒体的发展是趋势，自制栏目是优势，可谓是天时地利人和！